Cinémathèque, culture
La publicité responsable pour faire revivre la mémoire du cinéma régional en plein centre-ville
lacourdesgrands.eu
L'annonceur
Fondée en 2006, MIRA (Mémoire des Images Réanimées d’Alsace) est une cinémathèque numérique régionale qui préserve, numérise et diffuse les films amateurs tournés en Alsace. Son catalogue en ligne, enrichi de milliers de contenus historiques, est utilisé pour des projections publiques, des recherches, des créations artistiques et des ateliers citoyens.
Soucieuse de promouvoir sa mission culturelle auprès d’un plus grand public, MIRA souhaitait utiliser un support publicitaire en phase avec ses valeurs : visible, local, responsable et capable d’attirer l’attention dans l’espace public.
Le choix du vélo publicitaire comme support de communication s’est imposé comme une solution idéale.
Objectifs de la campagne
- Accroître la notoriété de MIRA auprès du grand public
- Créer une présence visuelle forte dans l’hypercentre, au cœur de la ville
- Diffuser un message culturel avec un format original et une publicité responsable
- Promouvoir l’accès au patrimoine audiovisuel régional
- Cibler efficacement une zone de chalandise précise : le centre-ville de Strasbourg
- Offrir une publicité responsable, innovante et accessible
Résultats
- 4 500 km
- kilomètres parcourus en centre-ville
- 375 000
- occasions de voir cumulées
- 375 h
- heures de présence
Pourquoi ça a fonctionné
- Support original qui joue sur la curiosité, le mouvement et la proximité
- Communication locale efficace, au plus près de l’audience cible
- Un support publicitaire mobile permettant de jouer sur la proximité et la répétition visuelle
- Alignement total avec les valeurs de la cinémathèque avec une publicité responsable
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