Festival, Lyon
Une campagne d'affichage mobile urbain, écologique et immersif pour un événement engagé
lacourdesgrands.eu
L'annonceur
Woodstower est un festival de musique et d’arts organisé chaque année à Lyon, en France. Il se distingue par une programmation éclectique mêlant concerts, installations artistiques, ateliers participatifs et animations engagées. C’est un événement culturel fort, reconnue pour ses valeurs écologiques, sa convivialité et son engagement durable. Ils ont alors choisi un affichage mobile pour promouvoir leur événement.
À l’approche de l’édition estivale, l’équipe de Woodstower souhaitait utiliser un support de communication en parfaite cohérence avec son identité : écologique, mobile, impactant et proche du public.
Le choix de l’affichage mobile comme support de communication s’est imposé comme une solution idéale.
Objectifs de la campagne
- Accroître la notoriété du festival dans les zones urbaines à fort passage
- Créer une communication de proximité dans les rues et marchés lyonnais
- Promouvoir l’événement avec un support mobile éco-responsable
- Renforcer une campagne d’affichage traditionnelle avec une présence en hypercentre complémentaire
- Inspirer une audience locale à découvrir le festival et ses valeurs
Résultats
- 4 800 km
- kilomètres parcourus en centre-ville
- 400 000
- occasions de voir cumulées
- 400 h
- heures de présence
Pourquoi ça a fonctionné
- Un panneau publicitaire mobile permettant d’attirer l’attention dans des zones à fort trafic
- Une stratégie marketing originale alignée avec les valeurs de la marque
- Une présence terrain ciblée dans des zones de chalandise précises
- Un support publicitaire écologique contrairement aux formats classiques
- Une approche multicanale
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